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标题: Web3 时代我从创作者经济中学到了什么？ [打印本页]

作者: 金色财经小编 时间: 2022-7-16 03:17

近年来，在 Web3、NFT、DAO 和加密技术蓬勃发展的同时，创作者经济也在不断地发展。在过去的一年里，我阅读了数百篇关于网红营销、社交广告和创作者经济的文章，采访了数位专业人士和新人，在网络社区中积极地讨论了创作者经济的趋势和预测，并总结了以下发现。

人们对新冠疫情的反应推动了创作者经济的增长

新冠疫情的爆发，成为了创作者经济的一个转折点。讨论新冠疫情如何促进创作者经济发展的文章不计其数，不少分析也提供了数据支撑。

支付平台 Stripe 发现，2021 年创作者的数量比 2020 年增加了 48%。

Stripe 还报告说，这个数字只代表了整个生态系统的一小部分。这里有一个来自 Stripe 的图表，可以帮助你直观地理解创作者经济在过去几年的增长情况。

来源：Stripe

还有其他证据吗？

在过去的 2 到 3 年里，已经有迹象表明创作者经济成为了商业的现在和未来。

我们已经看到：

我们也经历了经济权力的动态转移，从由大公司主导一切到“辞职潮”(The Great Resignation）时期员工争取更多的自主权。

成千上万的人放弃了传统的工作，转而成为创作者，创办自己的公司，或跳槽到更合适的、有更好福利的工作（例如，远程工作的机会，更高的工资等）。

没错，疫情期间世界发生了巨大的变化，催生了一个创造力的新时代。但是，我们要意识到：

新冠疫情不能邀功。相反，值得关注的是人类对疫情的反应。

在过去的几年中，创作者们不断进步，表现出令人难以置信的韧性、创新和创造力——这就是推动创作者经济快速增长的动力。

1. Z 世代在创作者经济中扮演着重要的角色

今年“如何向 Z 世代推销”的文章多得我都数不过来了。我甚至写过一篇文章，重点是品牌如何通过现场活动接触 Z 世代。

这就解释了为什么营销人员痴迷于 Z 世代。Z 世代是最近开始赚钱和花钱的一代。

Z 世代的独特之处在于，他们是第一批数字原住民。他们在手机不离手的环境中长大。他们在网上花了相当多的时间。

数据显示：

如果你想接触 Z 世代，你必须愿意放弃传统的数字营销方法——这些方法可能适用于年长的千禧一代、X 世代和婴儿潮一代——去探索新的领域。

换句话说，你必须把时间花在 Z 世代生活的地方（比如 TikTok、Roblox、Instagram 等创作者平台和在线社区）。你必须在这些平台上进行营销，让 Z 世代产生共鸣。

从我采访 Z 世代的经历来看，这并不意味着要投资制作精良的视频广告或品牌内容。

而是把钱投在创作者身上。

Z 世代和千禧一代一次又一次地报告说：

来自 Versus Systems 的 Matthew Pierce 在我们的采访中回答道：

“YouTube 或 Twitch 创作者的粉丝与电视或电影名人的粉丝之间存在着巨大的差异。整整一代的人都不知道安吉丽娜

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