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标题: 时时彩领军快开游戏覆盖18地主攻白领活动区域 [打印本页]

作者: a66b77 时间: 2011-11-11 08:22
标题: 时时彩领军快开游戏覆盖18地主攻白领活动区域
5月18日，快乐十分在陕西上市，目前已有600多个网点销售此游戏。此前，生肖时时彩在西藏自治区上市，快开游戏遍地开花。
　　快开游戏对我国传统型彩票和电脑票市场进行补充，它快速开奖时间间隔短，趣味性强，中奖率高，对于一些没有过多时间购买彩票、但对彩票又有一定兴趣的人，有着强烈的吸引力。
　　据统计，目前我国已有32个地区销售快开游戏。而时时彩以上市时间早，已覆盖18地，成为快开游戏的主力军。
　　【起步】
　　2004年首发于北京
　　逐步铺向全国
　　我国内地上市的第一款快速开奖游戏是“快乐8”，2004年7月15日，北京福彩“快乐8”游戏在全市87个网点上市销售——当时多设在酒吧、俱乐部、餐厅等娱乐场所。随后，深圳和上海也分别在2005年先后开通了快开游戏。
　　在2009年上半年，我国彩市的快开游戏出现了发展迅猛的态势。虽然当年各地市场表现参差不一，但快开游戏成为当年我国彩市最为抢镜的彩种。
　　体现最明显的是山东市场，山东体彩“十一运夺金”为11选5玩法的游戏，返奖率为59%。自从2008年11月上市后，日均销售额曾达到900万元左右，单机平均销量达到4000多元（该游戏目前单日销量稳定在500万元左右）。“十一运夺金”游戏之所以出现上市伊始便销量火爆的局面，跟其初期迅速扩充销售站点有着重要的关系。据了解，该游戏上市时便有2000台终端机铺开销售，这对其总销量的拉升起到了非常大的作用。
　　为了应对“十一运夺金”销售火爆的局面，山东福彩于在2009年4月26日开始上线销售群英会游戏。《公益时报》记者采访了解到，群英会游戏上市一个月，日均销售额就达到了600万元左右，最高时单日销售额达到1000万元左右，目前稳定在700万元水平，该游戏也选择了在2000个电脑投注站点销售。
　　目前，我国快开游戏已经实现了在全国全面铺开的局面。
　　【现状】
　　全国32地开快开游戏
　　主攻白领活动区域
　　截至目前，我国已有32地已开通快开游戏，天朝福利彩票和天朝体育彩票各有10个票种。
　　其中，发行范围比较广的有福利彩票的开乐彩游戏、时时彩游戏以及体育彩票的快乐扑克三种，其余的快速开奖游戏皆为区域发行票种。从当前的彩票市场来看，快开游戏已经成为一个非常激烈的竞争领域，除了全国性的福、体彩快开玩法竞争之外，区域性的快开游戏也开始紧锣密鼓的布置当中。
　　从2000年我国开始全面销售电脑型彩票以来，电脑彩票一直是推动我国彩市大发展的主力票种。但随着彩市的不断发展与完善，彩民构成逐渐有了新型群体的加入，为了应对彩市的快速发展，完善彩票市场游戏玩法的品种，以及更好地吸引和留住更多新彩民，趣味性强且返奖率相对较高的快速开奖游戏便成为了一个非常有效的补充手段。从国内外情况来看，快速开奖游戏的市场定位都比较清晰，皆以休闲娱乐为主。因此，该类游戏的开奖时间间隔都比较短，并且设置的场合也以酒吧类休闲场所为主。
　　在我国普通投注站点进行销售的快开游戏，销量多比在酒吧等娱乐场合要高。这是因为，在投注站内，彩民群体比较多，购彩氛围较好，彩民可以坐下来和更多相同爱好的人聊天、观看开奖过程。因此从我国的销售经验来看，传统投注站点仍是快开游戏目前最佳的销售场所。但这并不能否认新渠道的拓展，随着彩市人群的不断增长，彩民结构的不断变化，拓展新的销售渠道——尤其是以娱乐休闲场合为主的新的销售渠道，尤为重要。
　　从国内情况来看，无论是体彩还是福彩都已经意识到了高端客户人群这个市场空白，所以无论是北京快乐8、重庆和新疆时时彩还是上海KENO等票种都在尝试兼营业态的发展。但是由于返奖率问题、各省推广的积极性问题，目前兼营业态的发展并不理想，目前兼营渠道的发展还处于探索阶段。
　　而对于快速开奖游戏的成功，综合国内外经验，有关人士介绍说，除了游戏的返奖率适宜，奖金结构诱人，还要加上上市以及持续性的广告宣传投入与促销活动的支持，方能常保快开游戏的成功销售。
　　【返奖】
　　返奖率备受关注
　　区域竞争激烈
　　除时时彩游戏在福建、江西、新疆的返奖率为59%，快乐十分在广东和重庆的返奖率为59%，山东的群英会游戏为59%，海南的快2游戏返奖高达67%以外，其余的福彩快开游戏返奖率皆为50%。体彩方面，广东、重庆、江西、新疆、福建11选5游戏的返奖率为59%，山东十一运夺金游戏的返奖率为59%，其余快速开奖游戏的返奖率也皆为50%。
　　随着彩票行业的高速发展，高频彩票市场的竞争也越来越加剧。从返奖率到玩法，从渠道到营销，高频开奖玩法的竞争手段层出不穷，高频彩票已经成为天朝彩票市场上一个新的市场竞争点。而返奖率是天朝高频彩票市场发展的一个瓶颈。
　　安徽省福彩中心市场部部长王凯在接受《公益时报》记者采访，描述快开游戏在当地的情况时说：“从上市就没火过。”时时彩在安徽从上市之初，只有偶尔的日子能冲到40万元的销量，好的时候维持每天在20万元—30万元，从去年年底就已经跌倒每日10万元以下了。”现在基本保持在去年年底的水平。”
　　相比之下，天津快开游戏于2009年11月上市时时彩时曾火爆一时，但此后出现下滑。天津福彩中心副主任徐士武介绍，曾经最高销售额到达每日180万元，现在平均每天30万元—40万元的销量。
　　在徐士武看来，快开游戏的生命周期短，跟这个游戏本身的设计特点有关。第一，返奖率低，对市场杀伤力大。徐士武认为：“50%的返奖率太低，长期下去容易伤到市场，因此该游戏对整个彩票市场来说，只能是补充，而不是主流。双色球这种主流玩法，销量稳中有升，生命力旺盛。而快开游戏只能是主流游戏的补充。第二，大奖金额小，最高奖金只有98000元，对彩民的吸引力不够。”
　　从销量情况来看，返奖率的区别确实也对销量产生了明显影响。山东十一运夺金和群英会两种票种已经成为山东彩票上最显耀的明星。体彩十一运夺金最高纪录达到1000多万元/日，2008年上市仅一个半月销量就达到了近3亿元；群英会和体彩十一运夺金返奖率相同，成为山东福彩一个亮丽的增长点。
　　对返奖率的关注并非现在才有，实际上，从2010年以来，快开游戏的返奖率成为了市场关注的焦点，因为有不少地区都在准备上调返奖比率，以期待更强的竞争力。并且，从KENO票种的发行情况来看，国际返奖率普遍在60%以上，只有在这样的返奖率条件下才能够加大奖级设置的灵活性，同时为彩民带来更多的中奖乐趣。而提高快开游戏的返奖率，也成为下一步我国彩票快开游戏市场发展的强大推动力。

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