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5 月 23 日，元宇宙 UGC 平台 BUD 宣布完成 3690 万美元B+轮融资，与其顺利的融资步调保持一致的，是其 App 下载量，正式上线 Google Play 仅半年，单平台下载次数便达 1000 万+。 ' _) @; O( Q6 H8 `) V# _8 F2 R
% T u5 _) h8 }7 B
图源：Google Play
9 @" Y" U- H, H7 E8 N自去年元宇宙概念崛起后，Roblox 标杆效应下的 UGC 平台成为了创业者追逐、资本青睐的投融资对象，不少元宇宙平台就此诞生，遗憾的是，这些应用多高开低走，像BUD一样有如此后劲的应用属凤毛麟角。
1 x0 R) K( U* ~" x成立3年，BUD 融资达 6000 万美元，App 下载破千万 3 l6 |2 E) B3 F5 A
BUD（深圳零点一娱乐科技公司）成立于 2019 年 7 月，本部在新加坡，创始人为 Risa Feng（冯文慧）、Shawn Lin（林骁），此前两人均在 Snapchat 工作，为前同事。 0 c8 g: T" n3 U
' }' E8 W# r" `7 p0 p
图源：网络 7 y& k5 R, u# o9 Z
Risa 于2017年毕业于康奈尔大学，获得计算机科学和数学学位，对计算机图形学有深厚兴趣，在大学便开始从事 VR/AR 研究，毕业后加入 Snapchat AR 团队，担任交互工程师。 ! o! q2 ?$ k$ j) P
Shawn 则毕业于罗格斯大学，主修计算机科学，于 2015 年在 Meta 实习，担任软件工程师，致力于新闻提要中的视频广告推荐。2016 年初，Shawn 全职加入 Snapchat。 7 S: J5 C# k, E1 P9 W4 d ~. U# [- w
BUD 由两人共同创立，是供用户创造与分享 3D 互动体验的虚拟平台，也被称为元宇宙 UGC 平台，用户可邀请朋友一同创建、玩耍、聚会、探索，在 BUD 社区构建的 3D 体验可与社区进行分享。 1 ?, `3 R9 f/ a6 k
$ Q5 H# n2 Q3 B/ l0 S7 D/ O图源：网络
" _% q- d3 G5 Z$ xSnapchat 相较于前一代社交媒体 Facebook，用户群更为年轻，BUD 同样将目标锁定在Z 世代（1995~2010 年出生）、Alpha 世代（2010 年~出生，后简称 α 世代）。 9 G: y; a0 S8 n# K, v0 B7 V8 `: P
BUD 于2021 年 11 月 5 日正式上线 iOS 海外版，2021 年 10 月 30 日正式上线 Google Play 版本。
" z) A' H, N t4 R7 V* i令人惊喜的是，BUD 在全球发布不过一个月，仅通过在其他社交媒体的宣传，以低成本便形成了裂变式的传播，很快便跻身包括美国在内多个国家应用商城 Top 5。
9 y0 V( \& h$ @1 ~, G/ v今年 2 月，BUD 在宣布完成A+轮融资时 Google Play 显示安装次数超百万，短短几个月过去，BUD宣布B轮融资时，下载次数已超千万，评价近 10 万条。
" N2 U, e) W+ ] i& C2 D2 q" p
' c6 q' ~: ?( \; y/ Z# `图源：Google Play
v1 F Z9 l( n+ {从榜单成绩来看，BUD 于 2022 年 11 月向全球推出，名列全球 38 个国家社交应用 Top 10，包括北美、南美、南非等地国家。迄今为止，已创建超过了1500万个3D体验、资产，用户生成的3D资产交易次数则达1.5亿次。 , u* @8 X# U' _0 D# Q
随着 BUD 在市场取得亮眼成绩，融也一帆风顺。3 年间 BUD 已完成 5 轮融资，融资总金额达 6000 万美元，具体如下： 4 a Z! N9 @. ? s2 b+ D
6 X* j& N q# k图源：Crunchbase ; w1 D- }* b6 t( ^; t K1 S) s
如此快的市场传播速度，与国内高开低走的元宇宙社交软件发展趋势形成了对比。那BUD到底是一款怎样的应用，能短时间吸引如此多的用户？
2 d8 G u, o2 j% C5 d' O6 ^BUD 体验：撞脸Horizon、小学生版“豆瓣小组”？ ; o$ @# ~ T# s- i6 |
经过前阵子各家元宇宙平台的洗礼，陀螺君对相关产品的期待已被冲刷殆尽，但面对 BUD，可能是明亮的色彩起了作用，又燃起了期待。 5 {5 p2 m/ n; Y* Z6 W3 I. }5 k
BUD 的图标设计与颜色选择很有几分 Snapchat 的味道，彩色打底、魔鬼（幽灵）形象、中间留白。尤其是Logo很像外国卡通魔鬼形象，与 Snapchat 幽灵形象有些呼应。 ?' Z) ]" ?% L. t! f
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图源：网络 2 v6 L+ I4 ]& k0 N
BUD 支持多种登录方式：手机、微信、QQ 、抖音账号均可登录。登录完成进入 BUD，先借助捏脸系统完成个人 Avatar 的设计。 ) b% Y w& |0 [- o; j% D
通过 Avatar 的画风，陀螺君能初步感受到 BUD 不仅是偏向卡通，而且偏低龄化。Google Play 信息简介上也可以看到，这款应用标记的目标群体为青少年。 5 S! N( G8 Y m/ H( j: `6 N
Avatar 的组合选项十分丰富，从发型、发色，到肤色，再到动作均非常丰富，虽没有过多细节特征，但整体视觉清爽、流畅。
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图源：BUD截图 5 C3 c0 p! @! B0 H' H. T0 b/ }
1、应用丰富完整，社区脑洞大开，酷似小学生版“豆瓣小组” ' d# z7 B: f3 x3 L( t2 o
进入主界面，丰富的内容让 BUD 看起来俨然是一款成熟的应用，作品类型十分多样且风格迥异，有正儿八经的烘焙课堂、古诗词大会、电视剧还原，但更多的体现了脑洞大开四个字。 ) p5 Q$ L+ |1 e
8 `1 O' s& C2 d- T& t图源：BUD截图
8 p8 z- Z! C7 T; |$ b2 o9 [: N% h6 W取名也极其随意、简单，进入创作者的主页，好似进入了某个博主空间，有小学生茶话会既视感。创作者的空间有些像豆瓣小组，有共同爱好的可以申请加入，团体中也会有管理员进行管理，也可以加创作者好友。
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/ ^" V" ^6 r, X. y) ?! D4 M图源：BUD截图
% ?9 R6 F. r6 \) `% s+ v有一些则直接可以判断为饭圈，从所粉的对象以“TFBOYS”、“TNT”、“Black Pink”青少年明星组合为主则可以判断，创作者及粉丝群体大概率为95、00后。再加上对作品类型、创作者空间及评论画风的观察，可以推测用户当中女生占比不少。
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图源：BUD截图
7 J, l2 m+ P O7 i2 t# e' V相比于饭圈有明确主题的团体，BUD社区当中存在着更多让人摸不着头脑的团队，很多讯息似乎都在暗示这是一个更为低龄化的社区平台。 7 I. e3 @0 S" w
社区间的交互也不仅限于围绕创作者形成的团队，每一部作品底下用户都可以留言评论。除此之外，BUD 提供朋友圈平台供各位创作者发表动态。 % {; @3 N2 K. `: a
d& @0 K7 b* c7 v- T
图源：BUD截图 : M- Y. ?4 V# u A. x2 R
2、3D 作品多样，工具便捷易上手，撞脸 Meta Horizon？
" o1 E% a! P; f4 l! d逛完丰富多彩的社区，再回过头来观察 BUD 当中的 3D 作品，单从主界面便能感觉到内容之丰富多样。 ) t/ n8 ?; q& @. }% ?1 ^
图源：BUD 主页
* p2 n3 {4 E E/ W- Z7 |6 ?当前 BUD 作品主要分两类，一类以参观为主，可以参观各式主题的空间，比如粉色小筑、各式庭院、仙侠门派、影视场景等等；另一类以休闲游戏为主，比如走钢丝、跳方块，也有还原 2D 游戏的比如《植物大战僵尸》等等。
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图源：BUD截图 * _, N. E$ T% h( c2 q/ T& n! i3 {
这些丰富多彩的空间让陀螺君联想到了 Meta VR 社交应用 Horizon，两者色彩与画面相似，但 BUD 在精细度上有所不及。 ' ~7 i5 N9 T/ B2 t2 v5 {' N
创作工具上， BUD 确实易上手，通过色彩、图标等进行标记，让新手也能快速操作，例如在调整目标大小时，X、Y、Z 轴颜色各不相同，且与不同放大缩小图标相匹配；拖动可进行连续性复制等等。（但也有反馈实际操作并不方便）
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/ I- I2 Q' z5 J: F# ]% }$ K图源：BUD截图
8 A+ M- f) w. ~6 tBUD 与 Horizon 创作工具相比，操作复杂度确实小了很多，与此同时，创作的精细度也会相应有所减损，我们从应用内很多作品身上能体会到。 + m' s* J7 D# n9 Y
当然，对于优秀的创作者而言，也能应用其细致的地方，比如除了添加文字、图片、音乐和视频来丰富体验外，还可以调整灯光和天空盒，营造身临其境的环境。
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% e0 i7 g' }6 M1 A& \图源：BUD截图 % m" \- V: o; @- n% h6 O. ~; ?
除了从零开始搭建，用户可以在商城搜索素材，也可以选择获取其他作品的素材，保存在自己的素材库留为己用。这些素材有些可以免费获取，有些需关注才能免费获取。陀螺君暂未发现付费素材。 : _% E$ k' u- H, D
与众多平台相类似，BUD 平台也有自己的代币，用户通过做任务可以获得代币，代币可以自由交易，也可以赠送。我们可以看到一些创作者会在个人主页直言加入团体即赠送一定额度代币，以扩大自己的团队。 6 z3 T/ n) O( ~. e( I
; B8 M4 \ m+ g9 ]
图源：BUD截图
( ]. Y5 |8 W4 D1 i+ ?除去创作，BUD 在玩法上也有特点。关注与点赞，一般需要额外操作或者是有固定点赞、关注入口，但是 BUD 还会在空间中显示移动的透明图标（手的形式），出现在用户所进入的空间当中。
* C- p2 w p5 r用户面对跳动的透明图标，总是会不自觉地点击。这种形式下的点击，并不会感觉反感，反而觉得像是一种互动。 6 Q" ` v) b3 M- f4 G% H- c
总结来看，BUD 不仅仅是一款 UGC 创作应用，更是一个聚集了低龄用户的社交平台，从风格与社区氛围来看，不仅仅适合偏好游戏性更强的小男孩群体，而且能吸引众多爱好圈子文化的小女孩群体。
/ P' `% t0 k9 N有起有落，元宇宙UGC平台现状 w# g; i3 _6 Z
别看 BUD 如此火爆，元宇宙 UGC平台实际情况却是雷声大，雨点小，高开低走才是常态。 + w/ E: c, v }- M$ Q/ K
无论是以低门槛、0 代码作为主打方案的元宇宙创作者工具，还是以 UGC 为创作主体的元宇宙平台，如百度希壤、元象唯思XVERSE、天下秀......大体如此，鲜有玩家对体验给出好评。
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1 ^% x' E9 {7 R: Z6 i( ?( g
希壤 App Store 评分仅 2.3 + W: C# H w: o" H& V
以天下秀为例，天下秀推出的虹宇宙 App 依靠虚拟房地产的“饥饿营销”，在当时引发大量关注，预热 3 天累计预约人数超 11 万，虹宇宙当中的虚拟地产紧跟着迅速遭到热炒。
5 K& b/ x m* o+ B( H可惜这款类似淘宝 3D 人生的游戏后劲不足，不过短短半年，App 已从异常火爆沦落至悄然无息，虹宇宙群已在近几个月沦为僵尸群。 : I2 P4 o8 E" x9 Z) q
天下秀的股价也自此再度迎来漫长的下跌。 1 T# o" G. ^8 n8 h3 H" _: l' J5 u
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图源：百度 & H, |, }- L! @, c$ K
大洋彼岸，带起元宇宙风潮的 Roblox，随着 2021 “元宇宙元年”的结束，其上涨神话也同步终结。接连不利的季度报导致市场信心大减，从 2021 年底开始，股价持续大幅下挫，目前已跌破发行价。
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2 z! o8 ^$ J; K; g图源：百度 % E5 W/ u! j+ i/ Q& I
与国内这些因元宇宙概念诞生的平台不同，Roblox 虽财报表现欠佳，但其每日活跃用户增长依然健康，Roblox 在 2021 全球年度数据总结中透露日活用户已接近 5000 万。
1 o- i) x. J4 @8 }8 }8 _& uRoblox 营收之所以不及预期，重要原因在于用户群体以未成年人为主，付费能力弱，导致变现能力不足。BUD 与 Roblox 平台性质相似，用户群均偏低龄，当前虽处于快速增长期，未来却或会遭遇 Roblox 相同的变现困扰。 来源：金色财经 |
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