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标题: 福彩彩站开进豪宅小区彩票营销瞄准高收入人群 [打印本页]

作者: 浪漫i生 时间: 2011-5-25 08:54
标题: 福彩彩站开进豪宅小区彩票营销瞄准高收入人群
车水马龙的马路边、人头攒动的步行街、外来人口密集的厂区旁……彩票投注站只能开在这些“旺地”吗？从现在开始，你的观念该有所改变了。天津福彩近日将两家福彩投注站开进了市内顶级高档社区，为调整彩民结构、打造福彩精品文化走了漂亮的一着棋。
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[size=2]彩票营销瞄准高收入人群[/size]

[b]　　彩票营销瞄准高收入人群[/b]
　　“工厂小老板闲暇时到中福在线休闲娱乐拍出全国累积大奖。”
　　“成功生意人大手笔倍投双色球，一举擒获几千万。”
　　“私营企业主中大奖自称锦上添花，考虑扩大生意规模。”
　　以上这些新闻，不时见诸报端。天朝彩市近年的蓬勃发展，渐渐打破了“有钱买股票，没钱买彩票”的魔咒，购买彩票不再是打工仔的专利，越来越多的企业白领、公司老板或国家干部也加入到这种既能献爱心，又能减压休闲的游戏中来。
　　天津福彩敏感地洞悉到这股风向，将两家福彩投注站开进了高档住宅小区时代奥城，把彩票营销瞄准了高收入人群。
　　走进时代奥城的人，都会被一家门面醒目的福彩投注站所吸引。投注站上挂着“扶老、助残、救孤、济困、赈灾”的横额，公益理念跃然而出。这个投注站一开张，就受到了小区业主的欢迎。这里有不少主顾是白领和外企员工，他们工作忙碌，生活节奏紧张。每天下班走进投注站买张彩票，成了他们减压放松的好办法。
　　这样的小小“偷闲加油站”，显然供不应求。为了更好地传递福彩发行理念、打造福彩精品文化的阵地，时代奥城内还开设了一家独立的小铁皮亭福彩专营店。小亭子面积不大，但五脏俱全，加上销售员的星级服务，站点业绩也相当可观。
[b]　　让更多人了解支持公益彩票[/b]
　　在豪宅小区卖彩票，可谓福彩营销的新尝试。而福彩吸收高收入彩民，天津并非首创。早在2005年，青岛福彩就因斥巨资购买“福彩游艇”而备受争议。
　　2005年9月，青岛福彩中心购买了一艘“福彩号”游艇，并在青岛银海国际游艇俱乐部举行了交接仪式。青岛福彩中心表示，该游艇是中心独立筹资购买的，欲借2008年奥帆赛在青岛举行的契机，进一步打造福彩品牌，支持发展社会公益、慈善事业。这艘豪华游艇由世界著名游艇生产商生产，价值为人民币2000万元。“福彩号”长21米、宽5米，内部装潢豪华。
　　不少市民认为，此举有点过于奢侈。而天津福彩中心认为，“福彩号”通过对外经营的方式，可以宣传福彩品牌，让更多人了解福彩、支持福彩。游艇可以吸引高收入人群对福彩的目光，让他们多了解福彩，走入到彩民的队伍中来，为募集福彩公益金尽力，从而更好地帮助弱势群体。
[b]　　彩民结构调整已见成效[/b]
　　购买游艇也好，进驻高档小区也好，都是福彩调整彩民结构的一种局部尝试。要真正吸引高层次彩民，还要走科技路线和文化路线。比如以“刮刮乐”主题票提升彩票的文化品位，以科技型的新玩法提升彩票的乐趣。
　　上海福彩中心曾做过一项关于彩民结构的调查。结果显示，我国彩民的主力群体是30岁以上、60岁以下的人群，以已婚人士居多。55%-60%以上的彩民为男性。职业多为普通企事业单位职工，学历以高中和大专生为主。随着多样化购彩时代的来临，我国购彩群体年轻化趋势越来越明显。尤其是广东等沿海地区，大学生彩民日益增多，成为彩民中的时尚一族。3D、快开、竞猜、视频等开奖周期较短的游戏越来越流行。以高科技为载体的国际时尚视频彩票“中福在线”，更是吸引了不少年轻白领阶层进入彩市。随着技术的不断进步，彩票销售渠道不断扩展，通过手机投注、电话投注购买彩票的人数也在快速增长。这部分“科技彩民”，主要是年轻人、白领和商务人士。

作者: adsl 时间: 2011-5-25 10:26
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