体育直播频道和体彩公司的合作如火如荼！这些体育频道发现，增加投注数据的节目内容，可以吸引到更广泛收视群，带动网络菠菜广告销售一同成长。老牌体育频道ESPN资深制作人Scott Clark表示：“我们发现赌客观众群随著全美体彩合法扩大正在增加。我们过去几年也积极吸引这个收视群，而且会继续扩大电视台与其他平台合作的可能。”体育电视频道是怎么和菠菜公司合作？如何把投注信息融入节目？本文聚焦美国三大知名体育联播网CBS、ESPN和NBC，揭开他们和菠菜公司的合作之道！
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CBS Sports
2020年2月，CBS体育网和体育菠菜公司威廉希尔美国分公司（William HillUS），现更名的凯撒体育（Caesars Sports）展开策略性合作，使得该体彩公司成为CBS体育网所有平台的“官方体彩投注数据供应方”。自那时起，CBS体育网便将威廉希尔的投注信息、内容及商品整合至自己的数字平台。CBS数字体育的制作副总Kieren Portley表示：“说起线性内容，我们CBS数字体育串流服务才是真正自威廉希尔的投注信息获益良多。”“通过与威廉希尔的合作，我们提供每场比赛每一队伍的大细和胜率。同时还有比分、排名及其他数据，让体育迷知道我们提供业界最创新以菠菜为主的内容。”
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为汇整投注，CBS数字体育把威廉希尔的投注信息与Sportradar提供的在线体育数据进行整合。所有数据皆由SportsMEDIA Technology进行分析，再传送至CBS数字体育的图像团队“整理”并在平台上播出。Kieren Portley表示：“在我们的直播节目提供这些数据的效果非常显著，每位观众的收看时间不但增加，他们在内容的参与度也提升了。”Sportradar提供全球放映权持有方“一站式”体育数据解决方案，这些解决方案再与内容创造者使用的视觉化工具进行整合。公司产品总监Per von Rosen表示：“就内容本身来说，Sportradar与许多体彩公司合作，提供我们的客户每场比赛及队伍的赛前及在线赔率及主题投注。此外，我们也提供投注市场的洞察，让我们的客户在体菠菜内容上具有更深入的了解并取得优势。而在我们的投注数据及媒体数据串流之间，我们也为电视台打造了随时可以播放的自动化解决方案。”
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ESPN
ESPN深信体育菠菜信息能够吸引并留住忠实观众，这也是为什么该频道和Sportradar签有协议，自凯撒体育等菠菜公司合作夥伴取得赔率数据。根据ESPN统计与信息副总监Michael Protos，Sportradar通过API自体彩公司取得这些赔率，而后这些数据再由ESPN取得并格式化为可在频道放送的投注单及图像，并在多个节目被使用。ESPN资深制作人Scott Clark表示：“体彩已是ESPN多数节目内容的一部分，只是内容的种类和数量依据节目不同而有所差异。”简单来说，各节目对于体彩内容的使用不尽相同。ESPN视投注信息为该频道未来步向成功的基础。Scott Clark补充，“我们的体彩新闻及信息节目Daily Wager，基本上提供体彩赌客当晚所有需要知道的信息。”Scott Clark表示：“我们的观众通过投注活动参与体育，这样的反应很好，而且带动成长。举例来说，自从我们推出Daily Wager之后，我们把它从体育新闻频道ESPNews移到ESPN2播出。”根据了解，ESPN2最初主要播出面向年轻体育迷的节目，1990年代后开始增加主流体育节目的比例。ESPNews则是全天24小时播出的体育新闻频道，包括赛事集锦、记者访谈和体育分析。“我们同时藉由每周三档的数字节目Bet及近期的Daily Wager播客扩大体彩内容，Daily Wager电台特别节目更和大型运动赛事如NCAA Tournament和NFL Draft有合作。”
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NBC体育积极和菠菜公司展开合作
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NBC Sports
NBC体育去年宣布和网络体彩公司PointsBet合作，提供该菠菜公司在多平台的营销机会，包括NBC Sports Edge BetCast节目。作为互惠，NBC体育8个地区运动网络频道及APP皆可使用PointsBet的内容，NBC体育的视觉团队将PointsBet提供数据与该频道内容进行整合。NBC体育资深副总经理Nicolina O’Rorke提到，在NBA 2019到2020年赛季上，该公司聚焦篮球的原创节目NBC Sports Edge BetCast，首次在10场比赛播报中，强化并扩大了体育博彩分析、投注数据及其他相关内容。今年2月，NBC体育和PointsBet在凤凰城高尔夫球公开赛（Waste Management Phoenix Open PGA TOUR）活动上，直播全美第一个高尔夫球投注节目。这个现场第二屏幕的放送体验在Peacock Premium上串流直播。
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Nicolina O’Rorke表示：“那是个完全以菠菜为主的另类观看体验，观众在巡回赛进行的同时，可以参与相关内容的丰富分析。”藉由整合PointsBet的赔率信息，他指出那次节目的制作与呈现，特别以赌客视角为出发点。这场活动的成果值得一提。NBC体育和PointsBet创造的投注市场，比下个举办该活动的菠菜公司多出4倍。同时，NBC体育和PointsBet发行了追踪投注功能，赌客可以追踪他们所下的投注，并在PointsBet上自动同步内容。此外，PointsBet具有一个称作Name-a-Bet的功能，开放使用者建议还没被PointsBet纳入的投注活动，此功能也在NBC体育部分节目被使用。以粉丝的及反馈为基础，NBC体育计画延长直播串流中的第二屏幕体验。Nicolina O’Rorke表示：“我们已从高尔夫BetCast节目学得经验，会将那样的专业与经验加入我们的节目重点。预期那样的呈现方式，可以在其他体育项目发挥相同潜力。”
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