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Meme的基本面是情绪,所以我将用情绪化的方式写完这篇长文,请你捏着鼻子耐着性子看下去
1 q$ I+ h* p6 _$ x8 u5 n# Y' U6 c X' }# |1 b- F9 q
先讲一个与Meme无关的故事
' g/ u. n, e+ n0 U% Y
- f) a6 ?2 W# Q. B! L2013年,一个屌丝留学生受够了在冰库卖鱼的艰苦打工,开始做二房东生意。做二房东,吃的就是一手低买高卖,找到最便宜的租约,最高的租价。- r' d* g1 j7 E* _. P
! W6 j5 d5 N1 e) i1 _很快他就发现,最赚钱的不是把大学附近的公寓分租给留学生,而是远在上北区临近国家公园的新公寓。因为过量建造且当地居民不喜欢高密度住宅,所以租金极低。但对周末徒步游客却是最好的选择,因为露营蚊虫大,当地酒店极少。50%入住率就能有产生近220%的年回报率。3 [4 R3 [1 ]( _# u' W5 r n5 e/ Y
. M+ N5 K% d3 o& b' X1 ~
' m9 [9 s( [1 q6 q8 q: {
8 u. [( k/ Q; r1 ?* J- K
当时,Airbnb(爱彼迎)方兴未艾,这个屌丝以接近50套房的规模瞬间成为Airbnb在当地的VIP大房东,相应的也从平台获得了大量稳定的订单。他不是唯一的受益者,同时还有当地的超过4000名房东。) K* @( y# J0 d; I
$ c- j( ~; V2 S4 u( ?9 {6 @如果你经历过那个"O2O""共享经济"狂飙的年代,你就知道后来发生什么。同Uber一样,这种短租被当地ZF当成“灰产”通过各种形式间接打压。
; {0 I% g0 L5 r( }! N" w# L
q/ e5 r/ a; }# {; ~/ b2 l好在这个国家不是北印度,即使当时左派当权,房东有产者仍有说话的权力。这个屌丝就是其中之一,气不过自己的生意遭到不公平对待,就通过各种线下社区聚会进行串联,游说当地议员,甚至自己开发自助入住硬件设备帮助房东规避市议会的审查,增加执法成本
/ w$ d4 r& a5 D" J. ^$ P9 A8 [) R3 m% n' R3 O& p$ A7 W% a3 v3 R
最终在当年通过Airbnb和脸书,与全国其他城市近万名房东形成串联,导致各州规模不大但绝对轰轰烈烈的短租合法化运动。2018年,随着最后一个州宣布短租合法, 这场运动宣告胜利
$ M( }, R/ R# V! V" m% Q5 ~8 E1 w" z2 G4 w7 w3 D
这个屌丝,就是我4 |2 Q& E8 n: W3 x5 j- V5 s2 {
+ Y/ @0 ~, E: d3 E# z8 s这个故事是在讲三小?
9 w& {! g$ s) ^7 D. i1 c) L$ u; _% Z( l ?本质上,我参加了一场ZZ运动, 它涉及:
8 J- H3 g, o& K: I! X
3 y$ F/ j2 v+ b* I: ]1. 一个受压迫的群体: 短租房东
9 B) P1 b# V' F' i
$ ]! z) d( H! S. k, I2. 一个共同的利益: 短租收入
, f* N* H7 p1 ]4 {" v& ^6 ^$ d/ S+ c- |# N: ]
3. 一个共同的诉求: 短租合法
4 K r5 H" R6 J& C8 O5 g/ X1 \9 Q1 R: i/ C
它让几万个毫无关联的人聚集到一起,在以年为单位的跨度上,用各种手段为了相同的目的进行抗争。
( k) t& t8 Q0 l% r4 @2 ]3 p9 L
" z L% R' P" O' T# W是什么让我们克服"多一事不如少一事“”管好你自己“的犬儒心态,迈出超出自己利益范围的一步,加入”斗争“?, i- l6 R( m% |2 k! H _+ B
8 }( H: {) Y7 m* O8 _首先,是情绪,是”凭什么?"
# C: q# A4 e: i( F
1 Q u; r; x( z* v- L8 d/ ~! B其次,是利益,不得不斗争的理由
7 t* `! q/ s6 w9 `7 U" I9 V( h4 j- H
% D, A: z7 C8 n+ G5 K$ U最后,是成就感。相信很少有人投身过运动,但当你投身其中,获得其他(鬼佬)参与者的认可(变相的江湖地位或权力感),那种感觉不是我一套房子一年4万刀收益可以换来的
& B$ t- X9 V$ I" h5 m& o4 X
7 M* \% X% k5 R; B) a* z
. o+ K+ z) i+ ]2 N2 }; U6 ^ W 8 x' c+ E0 `7 K+ I( Z/ g/ ?
这跟MEME有什么关系?
0 F; S4 q1 n* t5 \- W ]9 r/ w0 Z. `1 P! ~2 v% Q% I" o0 P
0 P$ V( O) J4 T y0 s5 g
这三点加起来,其实就组成了一个meme。一个伟大的Meme币,其本身就是一场或大或小的ZZ运动。( _1 U9 }& z$ }1 |- _
% j* J; `5 S9 _% u
他不是仅仅能用传播学上的”迷因“能解释得了的,”迷因”更多的只是一个传播媒介,而一个伟大的meme币,必定要导致某种结果和目的,让一个群体因一种利益参与表达共同诉求。
# _+ D) e5 V+ }/ B
1 E6 d- U6 H* x* H最朴素的一种方法,就是如PEPE或SHIB当年一样,本身的迷因并不带有诉求,但是他们在链上公平发射,让所有人(被之前庄家或VC抢跑割怕的受压迫人群)参与,并对着K线直播拉盘(共同利益赚钱),让所有人参加到盯盘PVP这件事情中,最终冲上币安(共同诉求)。* u4 R2 U3 y$ H3 l( m1 @
. V9 N( j' f8 |这个链上拉盘行情软件直播,推上大V在线激情喷粪的过程,本身就是一场微型ZZ运动。ZZ运动成功的关键,是它是否足够强、足够广泛的团结一个共同利益群体。(想想昨天的你冲 $slerf)6 [2 c/ p% J a' Y& ]
* @0 ?, M4 D8 `" \8 U/ y
4 b( s) k. l) ?' I& ]* l; {& j 4 E7 D5 ^" i! I: h- s2 n, X2 ~
这也就是我们平时朴素感受到的所谓meme的强度:一些会让我们觉得“哇People好叼”“哇Slerf这个大片剧情”“BITCOIN足够邪教”,而另一些meme只是普普,一带而过的原因- r. x7 e0 F+ \! L$ N6 o
# f! F9 x/ ]+ l) t+ c Z
Meme币是社会学意义上的变革
5 s9 F: d' l f5 ~9 |# V直到现在,仍然有顶着”大机构“光环的VC在批判Meme币,认为其消解了一切项目的意义,扰乱了估值体系。我只能说他们要么是因为自己的bag被fade嘴硬的不甘心,要么就根本是格局太小
; J* y- h! P/ q9 ~, o6 Q+ v4 s
9 U! Z7 h g8 M$ f& i9 h你可以在Nasdaq,清晰的知道英伟达估值多少,特斯拉估值多少。你也可以在VC市场对一个新项目根据赛道、团队、数据套用估值数据模型。
8 \9 m1 y. h3 ]( @2 e
" n# }2 X! p: M$ o但是我问你,你如何定价一场社会运动?
3 A1 S0 ~. i! m6 L E9 L4 h3 x/ p0 a k
你如何定价MAGA、五星运动、英国脱欧,台湾519?你如何定价我当年参加的Airbnb合法化运动?& g$ Q y, L9 f# R$ V6 X2 H' m4 O3 D7 U
9 K$ q! M+ ^# t1 S7 F" L. k
; ]9 W8 C! h0 s0 u
7 T* h! Y9 L3 tMeme币,本质上是人类第一次实现对ZZ运动的定价与货币化,是统一一场运动中人群共同利益的最短路径% M8 O) `" [. ^
8 L/ q) E4 W% X: G
想想你的项目为什么干不过meme?可能不是因为别人更会宣传,而是你格局低了:你撑死算个科技微创新,对面可是社会革命) i& s7 K& {$ k( p1 H* t0 A
$ t, d; [: h* a# m' a为什么国人普遍干不好Meme币* Z0 a# ]5 h. `( a+ X+ z
干不好,不是”术“有问题,就是”道“有问题。9 Y) k5 _ Y" o+ s1 G8 D9 T
9 w+ c: x' A! _3 V" Y( T& e# O6 x首先,在”术“上,许多国人团队离大生态的核心利益圈都相对较远,无法在更大的资源维度上形成共谋,无法使用有效的传播路径。说穿了,就是没有传播路径干不了内幕盘消息盘。
/ e# V; f9 a# J1 _0 G1 x/ s9 R- g" N8 f6 P6 X. r8 r, _
这未必是团队的错,说实在的不少鬼佬Meme从立意选材上未必强于国人
) ?' e; [1 J Q h( b# \! c( A. c. {9 ?% o
第二点就是”道“的问题了:天朝长大并接受教育的国人,普遍没有参与ZZ的经验,更遑论参与组织ZZ运动的经验了。
1 H/ R# v! }0 O. Z% `3 N5 z" W) ]- k' k6 B0 P7 O9 k! l. {
但很多鬼佬不一样,从小就切身接触ZZ。不少大meme比如babydoge,Bonk都是华人团队,然而橘生淮南,有的东西不是一朝一夕能锻炼出来的
8 }* j; [- h, s) y! Q3 j* l- i8 I1 p! h V$ }
这是一个曾经参与过街头ZZ的大龄meme玩家喝高了以后的碎碎念,如果你不满足于起“Bot杀猪盘”,想要有自己的杰作,那么希望以上这些对你有帮助1 U2 W5 u" I% h! h, `1 w; Y
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赌博小一点,就是运气不好,也不会赌博的亏损了,心态肯定好啊 |
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