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转载自新浪网友文章，这篇文章也有不少遗漏的地方，象纽卡斯尔的博彩赞助商是EXPEKT，西汉姆联的博彩赞助商是Pinnacle Sports，BWIN是巴塞罗纳的赞助商等。
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俱乐部赞助商和奥运会赞助商差不多,要分很多级别。最高级别的是主赞助商(OfficialMainTeamSponsor),一般他们的名字都是出现在球衣上,通过电视转播、报纸图片、网站图片等,往往会给赞助商带来最直接的效果。第二类是球衣赞助商(OfficialKitSupplier),把它放第二类的原因是考虑到体育运动的特殊性,每个俱乐部都有球衣赞助商,尽管赞助金额可能不会是第二位。由于球衣销售是俱乐部收入的很大一部分,在球衣的销售过程中,球衣赞助商会提高自己的品牌在球迷中的影响力,目前,阿迪达斯和耐克是两家主要竞争对手,另外,还有Puma、Lotto、UhlSport等一些运动品牌。接下来第三类是球队的官方合作伙伴(OFFICIALPARTNERS),也有的叫独家供应商,名称可能不同,但赞助地位差不多,当然,这中间可能会根据产品的种类不同又分为很多种,如光纤赞助商、航空赞助商、汽车赞助商、啤酒赞助商等等。博彩公司的赞助多属于第三类,即博彩公司独家供应商或网络博彩公司合作伙伴等。当然,也有的博彩公司出手阔绰,或者急于迅速扩大自己的影响力,而选择第一种,即成为球队的主赞助商。如热刺的主赞助商Mansion、AC米兰和皇马的主赞助商bwin就属于这种情况。 博彩公司如何受益呢?有人说了,博彩公司赞助俱乐部后,会通过影响比赛结果(也就是控制比赛)来直接获利,我对这个观点坚决说不!有这种观点的人绝对是对国外的俱乐部和博彩公司不了解。
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, n- D) O7 W* U* V 目前,很多国外的博彩公司都是正规的注册公司,英国的不少博彩公司如威廉希尔、立博、博天堂等甚至都是上市公司,他们采取非常正规的企业化管理,通过受注量和赔付量的差额来获利。正常情况下,投注量越大,对他们越有利。而国外也都有非常严厉的法律条文来对假球进行监督,俱乐部根本不可能去和博彩公司联手打假球获利。国内媒体很多时候的说法都是自己胡乱猜测,是不负责任的说法,稍有责任心的人都会对此痛而斥之。
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那博彩公司赞助俱乐部能得到哪些好处呢?下面以阿森纳的博彩赞助商PaddyPower为例来说明。 t+ x( u# Z6 E( v
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首先,由于博彩公司与俱乐部的良好关系,他能够拿到第一手的球队内幕情报,这样在与彩民的较量中,他们就先占据先机,如核心球员的伤病情况、球队的作战目标等等,可以据此开出相应的赔率,来规避风险,如果他们知道阿森纳周末某一场比赛目标就是3分,且全队上下状态都很好,他们就可以相应压低阿森纳赢球的赔率,来减小本场比赛的赔付风险。. Q$ L+ {) [7 d% j6 y0 ^
- r4 t% m g. f7 r, R) y 当然,更主要的是,他们通过赞助俱乐部,可以增加自己的影响力和投注量。在新闻发布会上,赞助商的Logo都会出现在身后的广告牌上,通过电视、报纸、网站等媒体的传播,可以增加自己的曝光率和知名度;在俱乐部的官方网站上,都会有赞助商的Logo和网站链接;在俱乐部的专用电视频道到,也会有广告回报;在球迷俱乐部等球队的相关场所,赞助商的投注站成为球迷的唯一选择,能够给博彩赞助商带来直接的投注量的显著增加。
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在实际的操作模式中,除了赞助商之外,还有一种是俱乐部官方网站广告商。这个名字大家可能是第一次听说,但却是事实存在的一种现象。大家非常熟悉的bet365公司就是官方网站广告商的代表,因为在多家俱乐部的赞助商名单中,并没有看到他们的名字,而他们的名字却出现在多家英超俱乐部的官方网站中,英超俱乐部中,官方网站中出现bet365广告的有伯明翰、雷丁、博尔顿、德比郡、维冈等5家。选择这种模式的应该都是知名度已经很高的公司,他们希望的就是能够把彩民拉到他们网站投注就可以了。
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- q! b# t5 q, J+ d \ 另外,俱乐部赞助商中通常会出现两种博彩赞助商,一种是以bet365、PaddyPower为首的体育博彩赞助商(广告商),还有一种是Casino、Poker赞助商(广告商)。像我上面提到的那几家俱乐部,体育博彩广告商是bet365,Casino和Poker广告商均是PartyCasino公司。
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# \6 s2 ]: f: l; h 一般情况下,博彩公司的赞助商都具有排他性,和奥运赞助商相似。但米德尔斯堡的博彩赞助商是Bethilo(SportIndex旗下的一家体育博彩公司),但在他们的官方网站中却出现了威廉希尔的广告,算是例外。
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博彩赞助德法受制法律,bwin转战意西* U5 R2 J+ J2 W: g8 E5 G
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由于英国博彩业起步最早,也最为发达,因此,英超球队受博彩公司关注的也最多。本赛季,只有曼城、朴茨茅和西汉姆与博彩公司没有直接的关系,其他17支英超球队都有博彩公司有着千丝万缕的联系。阿森纳、切尔西、曼联、利物浦多支豪门球队都直接接受了博彩公司的赞助合同,前两家伦敦俱乐部均是来自爱尔兰的PaddyPower,不过切尔西上赛季的赞助商还是Eurobet和Coral,befred上赛季成为曼联的博彩赞助商,利物浦上赛季的博彩赞助商是当地的Littlewoods,但本赛季的博彩赞助商却变成了Unibet,888.com上赛季还是米德尔的主赞助商,但本赛季他们的博彩赞助商却变成了bethilo,这说明了博彩公司在赞助球队方面的竞争非常激烈。9 K* Z2 I; D) w. K
0 w) K# Z/ m4 [- X1 w 另外,有些博彩公司在赞助英超球队的费用较高时,也会选择英冠、甚至英甲的球队进行赞助,签下多年合同,一旦这些球队升级成功,他们就会直接受益。爱尔兰博彩公司Blylesports就是典型的例子,他们上赛季赞助了英冠球队桑德兰,最后桑德兰升级成功,本赛季出现在了英超赛场,他们就能大大提升自己的影响力。* ?( X7 A7 x1 l2 E6 W+ w9 }
1 _3 {& u5 Y c* r' \' H 在英国,有一家叫蓝格子(BlusSquare)的网络博彩公司,相信不少彩民对这个公司的名字并不陌生。他们新赛季赞助了英格兰足协主办的联赛,因为英超的赞助商是巴克莱银行,最近他们又新签订了3年合同,合同金额达1.25亿美元;而2004年,可口可乐公司开始赞助英冠到英乙等三个级别的联赛。没有办法,他们只有选择了属于英格兰第五级别的业余联赛以及级别更低的地区联赛,更名为蓝格子超级联赛、蓝格子南部联赛和蓝格子北部联赛。9 t% ^$ T$ M' E% o
: ]5 ~1 _$ l# b2 B. t l表一、英超球队与博彩公司关系表5 s) h6 r( B2 C, ~4 A t
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& J) F% F6 P8 p0 J8 M# V* M; [5 W 和英国发达的博彩业相比,德国和法甲加大了对博彩业的管理,宣布国外的博彩公司非法,不能在当地的媒体上进行宣传,更不能赞助球队了。上赛季,曾发生过这样一件事情。赛季初,法国足协宣布所有足球俱乐部不准为博彩公司做广告。当周末的一轮法甲联赛中,摩纳哥,图卢兹和南特纷纷撤下或更换自己球衣胸前博彩公司的广告。摩纳哥将必赢"BWIN"的标志撤下,球衣胸前是一片空白。图卢兹则将胸前的"888.com"换成了"???.com"。南特也将球衣上"GAMEBOOKERS.COM"换成了另一家赞助商的广告。尽管之后俱乐部进行了申诉,但仍无法改变。bwin的高管也曾在法国被扣押。因此,本赛季,没有一家法甲俱乐部和博彩公司签订赞助合同。
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德甲上赛季开始前一度和英超媲美,本土博彩公司Oddset和奥地利博彩公司bwin瓜分了7支德甲豪门,拜仁、不来梅、斯图加特、多特、勒沃库森、赫塔、比勒菲尔德、波鸿等都接受了博彩公司的巨额赞助,但作为不来梅主赞助商的bwin同样受到了德国法律的制约,公司的Logo不能出现在比赛场上,这让bwin的利益受到了很大损害。新赛季,德甲赛场中只有勒沃库森仍在接受Oddset的赞助,bwin已不再赞助任何德甲俱乐部,把精力投向了博彩业逐渐放开的意大利和西班牙赛场。继上赛季成功赞助AC米兰尝到甜头后,本赛季又拿下了西班牙最有影响力的皇马俱乐部,当看到劳尔、范尼等球员在比赛中不断进球的照片不断出现在报纸和电视上时,估计bwin的股东们会高兴的合不拢嘴。' p/ m( a+ i( @5 q
" Y4 F' [8 [: ^4 W/ ]4 t 不过,在皇马身披"bwin"球衣冲锋陷阵时,西甲赛场上只有塞维利亚能与他媲美,888.com仍是这支西班牙"杯赛之王"的主赞助商。原来赞助其他球队的Interwetten、Expket和Globet本赛季已不再赞助。据悉,bwin与皇马共签下了三年的赞助合同,总金额达6900万欧元,这样,皇马每年2300万欧元的胸前广告赞助额将超过曼联(AIG,每年2075万),成为世界上最贵的赞助合同。
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* ?( n6 B! w% D$ [3 m5 s5 l r2 J0 B7 D0 k% Z/ }
表二、德甲球队与博彩公司关系表+ w; x$ n$ E, j! s7 x* G4 j; k
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注:lotto赞助商,拜仁、法兰克、纽伦堡、科特布,类似于天朝的数字彩票的赞助商。; W: u. H5 q S, I
9 j4 N9 b1 o0 s6 ]* w6 Z表三、西甲球队与博彩公司关系表
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当然,我们还需要关注意大利赛场,上赛季AC米兰虽然国内赛场被罚分,无缘联赛冠军,但欧冠赛场力克老冤家利物浦捧得冠军,这其中就有主赞助商奥地利博彩公司bwin的功劳。上赛季末,bwin一度也和尤文图斯走的很近,说要成为尤文图斯的主赞助商,但从俱乐部得到的消息看,事情最后并没有打成一致,球队的主赞助商是菲亚特集团。% b' {! w: Z# O
9 C3 S& g- `9 b4 d) ?8 U& V
上赛季赞助了几支意甲球队的本土博彩公司TotoSi本赛季改变策略,同样是本土博彩公司的Lottomatica本赛季杀了进来,一举赞助了佛罗拉萨、罗马、卡塔尼亚和拉齐奥4支球队,他们公司的业务主要是数字彩票和14场彩池玩法,与天朝体彩中心有点像哦。
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- O7 M8 W; ?# o) b% Z/ y 另外,刚刚杀入意大利博彩公司的Eurobet这次赞助了乌迪内斯俱乐部,这与他们急于开拓意大利市场有很大关系,这可能也是博彩公司扩大市场的一种行之有效的方法。8 M* z6 V% E, x$ U" P
' E# w& _' X6 ]/ y$ W! D. }表四、意甲球队与博彩公司关系表
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