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Coinbase花2500万美元买的NFT,穿越3年的故事(转)
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2025 年 10 月 21 日,一个标记为「coinbase.eth」的以太坊钱包,向加密货币 KOL Cobie 转出了 2500 万 USDC,用于购买一个叫做 UpOnly 的 NFT。2 O) }) W' h1 `; ]7 i
' C" l. d! z" V @# }% h8 u" p
" f9 p0 ~; D w: b# W0 y$ v. K1 o/ q! k/ H3 i
UpOnly 曾是加密圈最火的播客节目,由 Cobie 和搭档 Ledger 主持,采访过 Vitalik Buterin、SBF 等重量级人物。这档节目在 2022 年 FTX 崩盘后停播,而这个 NFT 是 Cobie 当年发行的,持有者可以选择销毁它,然后强制两位主持人录制新一季节目。
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1 V$ Q6 u# m: w4 J一小时后,Cobie 在 X 上发了一条推文:「UpOnly 结束已经三年了。开始做节目时我才 20 多岁,现在我都有白头发了。我们要把它改名叫『大叔专场』(Unc Only),然后我会花 2500 万美元做整容手术。回头见。」
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N. M6 m9 l. j- z这个反应很 Cobie,自嘲、幽默,带着点无奈。
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2022 年春天,正是他通过分析链上数据,揭露了 Coinbase 员工的内幕交易。Cobie 在社交媒体上公开他的分析,指向 Coinbase 内部可能存在信息泄露。几个月后,美国司法部起诉了 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi,指控他利用职务便利进行内幕交易。2023 年,Wahi 被定罪,判处两年监禁。4 M+ I) c1 Q0 o6 ]
( B6 S( V0 D, o1 p: ]$ {- S那时候的 Cobie,总喜欢拆穿那些装模作样的大公司,站在 Coinbase 的对立面。现在,Coinbase 买下了他的 NFT。准确地说,买下来的是强制他和搭档 Ledger Status 制作 8 集 UpOnlyTV 节目的权利。5 A% H7 l1 c `& Y, q
8 n4 F! U# y+ U' S- j5 ?同一时间,Coinbase CEO Brian Armstrong 在社交媒体上确认:「传言是真的,我们买了这个 NFT。UpOnly 节目要回归了。」
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加密社区的讨论顿时炸开了锅。有人欢呼「牛市真的回来了」,有人质疑「Coinbase 这是要控制舆论吗」,也有人在问:「一个播客节目的 NFT,凭什么值 2500 万美元?」
3 P* Z" v. [- ^1 _+ d& e' \$ ]' n
要理解这笔交易,得从三年前说起。那时 NFT 市场正疯狂,UpOnly 是加密圈最火的播客,而 Cobie 刚刚做了一个看似玩笑的决定:把节目的控制权,写进一个 NFT 的智能合约里。
( b0 \, R+ F) i# U1 ~# U: H+ ]5 t
一个 NFT 的三年
7 f9 v T4 i) M' R9 j1 y2021 到 2022 年,是 UpOnly 的黄金时代,也是 NFT 最狂热的时代。
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每周四晚 8 点,Cobie 和 Ledger 会在 Twitch 上直播,采访加密圈最有话语权的人。以太坊创始人 Vitalik Buterin 来聊过 Layer 2 扩容方案,FTX 创始人 SBF 来聊过监管策略,Terra 创始人 Do Kwon 来聊过算法稳定币的未来。
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- E' u# E% O, f6 t9 D4 e, z, F节目的特色是不拘一格,主持人敢问尖锐问题,嘉宾也不打官腔。节目自我介绍写着:「一个曾被形容为幼稚、不专业和怪异的加密播客。优先考虑娱乐而非 Alpha,但大多数时候两者都没有。」) P; Y5 }8 e# ~9 L- W2 E
0 {) r1 } `2 x, e6 O6 j! J# D% e2022 年 11 月,UpOnly 见证了加密史上最戏剧性的时刻之一,FTX 大厦崩塌。
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7 l+ I& b& G) P+ Q$ {11 月 2 日,CoinDesk 报道揭露了 Alameda Research 的资产负债表问题。这家由 SBF 创立的交易公司,146 亿美元资产中有约 58 亿是 FTX 自己发行的平台币 FTT。这暴露了两家「独立」公司实际上高度关联,更深层的问题是 FTX 挪用客户资金给 Alameda 填补亏损。市场开始恐慌。11 月 6 日,Binance CEO 赵长鹏宣布将出售手中的 FTT,引发挤兑。客户疯狂提现,FTX 的流动性在几天内蒸发。
/ I: B6 R% H* O1 B
3 N! ~: \6 R6 N. f1 d0 o0 X' [11 月 10 日,UpOnly 紧急直播,采访 FTX 前员工 Zane Tackett。
& p$ Q! \& ~* N% r" S& r
5 e% @ u0 x% _5 s! s6 S/ ^( PZane 刚刚离职,正试图帮助 FTX 高层寻找解决方案。直播持续了三个小时,Cobie 和嘉宾几乎说不出话,只是盯着新闻和社交媒体,看着一个曾经估值数百亿美元的帝国在实时崩塌。第二天,11 月 11 日,FTX 申请破产,SBF 辞职。( n" j9 n* s- G- S2 A
' g; Z6 v5 h+ S) L+ n' o/ c那场直播后不久,UpOnly 停播了。Cobie 说他在 FTX 存了不少资金,损失不小。但更深层的原因是,FTX 的崩盘撕开了整个加密内容生态的伤口。
( B/ _1 c# n/ V9 w0 s8 A- r
& b k! J% F3 p; C& n2 [( ?3 t1 [+ ZFTX 不只是一个交易所,它是整个行业的金主。它赞助过几乎所有主流加密媒体,给播客打钱,给会议冠名,给 KOL 发广告费。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权,请 Tom Brady 和 Gisele Bündchen 做代言,砸了数千万美元广告费。这些钱的目的很明确,那就是控制叙事、塑造形象,让所有人相信 FTX 是「安全可靠的行业领导者」。
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) h4 L. q7 ]) k: S/ AFTX 崩盘后,这些资金流都断了,众多加密媒体陷入生存危机。The Block 的 CEO 因隐瞒从 FTX 获得巨额贷款的丑闻辞职,CoinDesk 被迫裁员,小型独立媒体大量倒闭。那些拿了 FTX 钱的 KOL 集体失声,或者忙着撇清关系。
9 t! o f' x+ B, d5 l( o6 t& S& C# L/ f0 V
信任破产了。
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UpOnly 也失去了继续做下去的动力。Cobie 转型创业,2022 年推出了一个叫 Echo 的天使投资平台,2025 年又推出了代币销售平台 Sonar。他以为自己可以离开聚光灯,做个幕后的投资人。
! [/ }$ E) E- O- A: m2 Y* e: D2 K/ k- `* F5 |
但在 UpOnly 最火的时候,Cobie 做过一个决定:发行 NFT,把节目的控制权写进智能合约。# `% z8 h' x" O( A% }4 i" s
7 [# R7 `! t6 t4 m6 ]0 q+ Y
这个 NFT 的名字叫「Up Only Television Season Pass」,它不是一张头像,不是一件艺术品,根据 Manifold 平台上的描述:「如果持有者销毁这个 NFT,UpOnlyTV 新一季将在三个月内开播。」3 d( }2 d' g3 h( C
! p+ O: g0 Z; N2 x* R* T2 V& u有趣的是,这个「合同」有一些不寻常的条款。根据之前的报道,它明确规定购买不包含任何赞助权利,允许主持人在节目中忽视或嘲笑买家。$ b' M2 I* {; O$ Y1 j+ J
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这个设计很反常识。传统的内容赞助,买家花钱就是要bao光,要植入,要控制话语权。但 Cobie 的 NFT 明确写明,你可以花钱让我做节目,但你不能让我说什么,我甚至可以在节目里骂你。& N% |6 G3 b1 A0 m! h% I1 k
0 x* x8 [! E0 U# G1 `3 M5 x2022 到 2024 年,NFT 市场崩盘。那些曾经卖到几十万美元的头像 NFT,大部分归零。OpenSea 的交易量从高峰期的月均数十亿美元,跌到不足 1 亿美元。无聊猿的地板价从高点的 150 ETH 跌到不到 30 ETH。「JPG 骗局」的批评声四起,NFT 成了投机和泡沫的代名词。
5 e! W8 ?& a; S9 L k& e7 F8 y/ k9 s6 g+ ?
但 UpOnly NFT 并没有归零。因为它代表的不是一张图片,而是一项真实的权利:强制两个有影响力的人,做一件有价值的事。7 W' i( E; x7 {6 a7 _) N
2 D& C" S2 J+ R- i这正是 NFT 技术最初的承诺:用区块链记录权利,用智能合约执行规则。只是在 2021 年的狂热中,这个承诺被淹没在了头像炒作里。 x& O6 T+ y6 @6 E; [' g6 K
/ u1 F/ i4 X" @( u$ H! H2025 年 10 月,比特币重新站上高位,各个生态又重新活跃了起来。这时候,Coinbase 出价 2500 万美元买下了这枚 NFT。
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从对着干,到坐一桌7 B3 t" `" r' i; Q& M- `6 L
Cobie,原名 Jordan Fish,1990 年代出生于英国,布里斯托大学计算机科学专业毕业。他在 2010 年代早期接触比特币,逐渐成为加密圈的活跃交易员。他的网名 Cobie 来自早期的游戏社区,这个名字后来成了加密圈最有影响力的标签之一。
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+ X( s/ T% Z; HCobie 的职业生涯很杂。他做过产品经理,搞过增长运营,投资过无数项目。他是 Lido Finance 的早期支持者,这个流动性质押协议后来成为 DeFi 领域 TVL 最大的项目之一。他创办了 Echo,一个面向早期项目的天使投资平台,后来又推出了 Sonar,一个代币公开销售平台,试图重新定义 ICO 模式。
- A' p; I4 b1 q6 h" [
4 }" _3 w. p9 w. U但让 Cobie 真正出名的,是他的嘴。5 ^/ b0 n |) _
# P* l! K6 O* X; k* h他在社交媒体上以直言不讳著称,敢批评大项目,敢揭露问题,敢说别人不敢说的话。2022 年春天,他发现 Coinbase 上币前总有异常交易,公开质疑内部泄露。这个揭露最终导致 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi 被起诉,2023 年被判两年监禁。$ E" G8 i% C, ]# ~
- d) a% Z7 D5 x/ i- [
那时的 Cobie,是加密圈「独立声音」的代表。他不属于任何交易所,不拿任何项目方的钱,靠交易和投资赚钱,靠影响力说话。UpOnly 也是这样,不接赞助,不做软文,想骂谁就骂谁。2 E/ b/ F: R: M
$ x, x) }7 g0 D1 e8 V- Z e但 FTX 崩盘改变了一切。
) J) J- G6 |" u4 }4 g
* k( g* r1 o) D' o' PCobie 在 FTX 有资金损失,具体的金额他没有公开,但他说「不小」。更重要的是,FTX 的崩盘让他看到了加密圈最丑陋的一面,那些拿钱说话的媒体和 KOL,在危机来临时集体失声。公信力破产了,信任崩塌了,整个内容生态需要重建。
% N9 z3 J) Y/ |) h+ K. L5 I3 c3 g0 Q& g0 a) Q
Cobie 选择了暂时退出。他把精力放在 Echo 和 Sonar 上,试图从投资和基础设施的角度改变行业。UpOnly 停播了,那个 NFT 静静躺在钱包里,直到 Coinbase 找上门来。
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) P. ?" j. v1 u: c: |4 V/ F为什么是 Coinbase?为什么是现在?
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$ |! U+ [' J" y4 [0 J% q4 z0 n9 dCoinbase 需要话语权。不是那种官方的、正经的、教育性的话语权,那些它已经有了,Coinbase Learn 上有几百篇教程,涵盖从比特币基础到 DeFi 进阶的所有内容。
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它需要的是 UpOnly 那种话语权,年轻人爱看,KOL 爱转发,能制造话题,能引领叙事。
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更重要的是,它需要「真实性」。! b/ O5 e8 ?: G2 H* W3 p0 `# f
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FTX 的教训太深刻了。那些被收买的声音,最后都成了笑话。而真正有影响力的,是那些敢说真话的人。Cobie 揭露过 Coinbase 的内幕交易,但也正因为如此,他的话有分量。如果他在 UpOnly 上说 Coinbase 做得好,人们会相信;如果他说 Coinbase 有问题,人们也会相信。
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这种信任,是用 2500 万美元买不来的。但 Coinbase 可以买下一个传播渠道,让这种信任为自己服务。
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所以 Coinbase 买下了这个 NFT。但 Cobie 可以在节目里批评 Coinbase,可以质疑它的政策,可以揭露它的问题。Coinbase 花 2500 万美元,买的是一个可以骂自己的平台。% x/ f. _# u" O N
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这听起来很荒谬,但可能正是 Coinbase 想要的。因为只有真正独立的声音,才有公信力。只有敢批评你的人,才能帮你建立信任。
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Cobie 从揭露黑幕的人变成了 Coinbase 的「合作伙伴」,但同时又保留了批评的自由。但问题是,这种自由能维持多久?当 Coinbase 成了你的金主,你还能像以前那样尖锐吗?
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话语权的新战场
4 N) k) `4 c. v" M0 y( r在传统金融世界,交易所和媒体有清晰的边界。纽交所不会去办《华尔街日报》,高盛不会去买彭博社。这条边界的存在,是为了维持市场的公正性和信息的独立性。
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但在加密圈,这条边界从来就不存在。
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8 K9 A! N G5 V, L5 |; n5 g4 HFTX 时代,这个逻辑是赞助。FTX 给几乎所有主流加密媒体打钱,换取bao光和好评。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权,请 Tom Brady 做代言,在超级碗投放广告,赞助电竞战队,冠名加密会议。SBF 本人也成了媒体宠儿,频繁接受采访,被塑造成「加密圈的救世主」「有效利他主义的实践者」。3 N8 R- ~% u0 G4 n8 Y
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结果我们都知道了。2024 年 3 月,SBF 被判 25 年监禁,罪名是挪用客户资金、电信欺诈、洗钱等七项重罪。法庭认定他将约 100 亿美元客户资金转移给 Alameda Research,用于高风险投资、ZZ捐款和个人消费。那些拿了 FTX 钱的媒体和 KOL,在崩盘时集体失声,或者忙着撇清关系。4 Q$ x6 [' x S7 M
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Coinbase 的策略不一样。它不是通过赞助控制媒体,而是直接拥有内容 IP。但它拥有的方式也不一样,不是收购公司,不是雇佣员工,而是买下一个 NFT,获得一个透明的、基于智能合约的权利。
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' ?- d( S* T; ~: r4 ]/ X这个选择很 Coinbase。. k7 n% _; T9 M4 m7 n
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2023 年 8 月,Coinbase 推出了 Base,一个基于以太坊的 Layer 2 区块链。Base 的使命写得很清楚:「建立一个全球性的 onchain 经济,增加创新、创造力和自由。」Base 的负责人 Jesse Pollak 反复强调一个理念:「让 onchain 成为下一个 online」,目标是把 10 亿人带到链上。- Q' Y- u$ Z! m7 N
9 L9 p8 V8 ^, l6 }6 e" Q% M3 V现在,Coinbase 用一个 NFT 智能合约,完成了一笔 2500 万美元的内容合作。这本身就是在践行「万物 onchain」的理念。不是用传统的纸质合同,不是通过律师和中介,而是用区块链记录权利,用智能合约执行规则。
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4 S4 l9 q9 B, c从这个角度看,Coinbase 买下 UpOnly NFT,不只是一次营销动作,也是一次示范,我们相信 onchain,我们用 onchain 的方式做生意。% `$ ?: R1 u) w* u4 }
E( A1 N% f. r# \. u& V0 F2 xCoinbase 获得的权利很具体,8 期节目。不是永久控制,不是全面收购,就是这 8 期,只有这 8 期。
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4 R) `- z% r# j h: [想象一下,新一季 UpOnly 开播,Cobie 和 Ledger 照样采访各种人,照样问尖锐问题,照样批评行业乱象。但每个人都知道,这个节目是 Coinbase 出钱做的。这本身就是一种叙事,Coinbase 支持独立声音,Coinbase 不怕被批评,Coinbase 和那些想控制舆论的交易所不一样。8 v9 w# G6 K+ G, `
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这是一种更高级的话语权策略,不是简单地让媒体为你说话,而是让媒体的存在为你背书。6 Y/ ~1 B4 u/ V8 ^& m- C
, S2 E. u0 R3 Y% A% d$ p但这个策略有风险。如果 Cobie 真的在节目里狠批 Coinbase 怎么办?如果他揭露了新的问题怎么办?Coinbase 能接受吗?! w' n, K6 {! z2 }
- X2 k- q# e4 O! yCoinbase 买下 NFT 的那一刻,就接受了这个风险。这是一场豪赌。Coinbase 赌的是在新一轮牛市中,真实性和公信力比控制权更值钱。
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5 m4 o: p2 p% F5 P6 |; q4 `问题在于,这种重新定义是在创造更健康的生态,还是在制造新的垄断?当最大的交易所拥有最有影响力的内容平台,即使合约保证了独立性,权力的不对称依然存在。
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+ J* U; O7 U0 ~1 q9 A这个模式会成功吗?我们还不知道。新一季 UpOnly 会在什么时候开播,Cobie 会在节目里说什么,Coinbase 会如何应对可能的批评,这些问题的答案都还没有揭晓。
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& f$ }- `9 ]8 y; N5 xCobie 说要把节目改名叫「大叔专场」,还要花 2500 万做整容。这是他一贯的风格,用自嘲消解尴尬。但玩笑背后,是一个曾经揭露巨头黑幕的人,和那个被揭露的巨头,用一个 2500 万美元的 NFT,重新定义了合作的可能。
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3 E# l6 i( Q/ g三年前,Cobie 把 UpOnly 的控制权写进了 NFT。三年后,这个 NFT 卖了 2500 万美元。
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3 q4 s# j' @' K' y1 U; [* L" i# MCoinbase 赌的是在新一轮牛市中,真实性和公信力比控制权更值钱;Cobie 赌的是独立性和资本可以共存。
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现在感觉这个NFT就是非常的高级的,听说还很值钱一个。 |
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