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Coinbase花2500万美元买的NFT，穿越3年的故事（转）
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2025 年 10 月 21 日，一个标记为「coinbase.eth」的以太坊钱包，向加密货币 KOL Cobie 转出了 2500 万 USDC，用于购买一个叫做 UpOnly 的 NFT。4 i# ~' @9 {3 {" @: J2 v
: h- T7 ], X1 ~7 h
: ?4 }4 j, o! e. p: {6 Z5 x
) K: U& u! v; J, M0 qUpOnly 曾是加密圈最火的播客节目，由 Cobie 和搭档 Ledger 主持，采访过 Vitalik Buterin、SBF 等重量级人物。这档节目在 2022 年 FTX 崩盘后停播，而这个 NFT 是 Cobie 当年发行的，持有者可以选择销毁它，然后强制两位主持人录制新一季节目。* a9 ]% \7 f* w1 U1 l' {4 U( ?4 b
6 {' z( J/ g: u8 r/ h6 i- o9 `一小时后，Cobie 在 X 上发了一条推文：「UpOnly 结束已经三年了。开始做节目时我才 20 多岁，现在我都有白头发了。我们要把它改名叫『大叔专场』（Unc Only），然后我会花 2500 万美元做整容手术。回头见。」
- ^, n/ M$ M' [& X3 V! t8 O0 }& t: D5 A
; g7 v' ?9 }; | q* {
这个反应很 Cobie，自嘲、幽默，带着点无奈。
* v8 e8 ^$ j3 c3 @+ g4 g; a8 M( y
6 s( C% @% M/ c( ]2022 年春天，正是他通过分析链上数据，揭露了 Coinbase 员工的内幕交易。Cobie 在社交媒体上公开他的分析，指向 Coinbase 内部可能存在信息泄露。几个月后，美国司法部起诉了 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi，指控他利用职务便利进行内幕交易。2023 年，Wahi 被定罪，判处两年监禁。
7 S, n8 h) s# U+ K9 M- t' b( ?" q' X
那时候的 Cobie，总喜欢拆穿那些装模作样的大公司，站在 Coinbase 的对立面。现在，Coinbase 买下了他的 NFT。准确地说，买下来的是强制他和搭档 Ledger Status 制作 8 集 UpOnlyTV 节目的权利。; i; _7 H$ d. e. V
s* p, ^9 J4 o# c) F* @) j
同一时间，Coinbase CEO Brian Armstrong 在社交媒体上确认：「传言是真的，我们买了这个 NFT。UpOnly 节目要回归了。」' R' f8 }" W( R5 M4 A" W
4 Z! [* q8 P6 I9 _2 A* r加密社区的讨论顿时炸开了锅。有人欢呼「牛市真的回来了」，有人质疑「Coinbase 这是要控制舆论吗」，也有人在问：「一个播客节目的 NFT，凭什么值 2500 万美元？」
. G8 s9 X6 J: g4 h
8 J2 x5 I4 R9 K# B' V要理解这笔交易，得从三年前说起。那时 NFT 市场正疯狂，UpOnly 是加密圈最火的播客，而 Cobie 刚刚做了一个看似玩笑的决定：把节目的控制权，写进一个 NFT 的智能合约里。1 A4 b) t) A$ `9 }
) [6 M+ R, M. I( s$ ?一个 NFT 的三年1 ]/ ]8 p" G" x* Z p1 b: @" U6 {
2021 到 2022 年，是 UpOnly 的黄金时代，也是 NFT 最狂热的时代。
& |2 Z& n+ G7 z# C- V& w# o
3 q: O5 j! T1 b! }6 X' z: K5 o" [每周四晚 8 点，Cobie 和 Ledger 会在 Twitch 上直播，采访加密圈最有话语权的人。以太坊创始人 Vitalik Buterin 来聊过 Layer 2 扩容方案，FTX 创始人 SBF 来聊过监管策略，Terra 创始人 Do Kwon 来聊过算法稳定币的未来。
" i. t0 I* N/ j2 o, c# c) S+ n2 Q( w* C
* b8 n) Z/ s w/ b4 N, r节目的特色是不拘一格，主持人敢问尖锐问题，嘉宾也不打官腔。节目自我介绍写着：「一个曾被形容为幼稚、不专业和怪异的加密播客。优先考虑娱乐而非 Alpha，但大多数时候两者都没有。」
& z' m, I N) ^& b6 S7 b4 A u, c% y- F. \5 D& h. s! f% `& E Q3 X
2022 年 11 月，UpOnly 见证了加密史上最戏剧性的时刻之一，FTX 大厦崩塌。
) |( J+ s7 X; D$ Q
7 y- F9 [& i' ^, }/ `6 E* J; ^11 月 2 日，CoinDesk 报道揭露了 Alameda Research 的资产负债表问题。这家由 SBF 创立的交易公司，146 亿美元资产中有约 58 亿是 FTX 自己发行的平台币 FTT。这暴露了两家「独立」公司实际上高度关联，更深层的问题是 FTX 挪用客户资金给 Alameda 填补亏损。市场开始恐慌。11 月 6 日，Binance CEO 赵长鹏宣布将出售手中的 FTT，引发挤兑。客户疯狂提现，FTX 的流动性在几天内蒸发。8 [2 X, C6 M# T
7 Q s2 C" a! f11 月 10 日，UpOnly 紧急直播，采访 FTX 前员工 Zane Tackett。5 i3 w* c. [: B4 g2 |
* m8 ~# |7 S, l" G. H5 ]. BZane 刚刚离职，正试图帮助 FTX 高层寻找解决方案。直播持续了三个小时，Cobie 和嘉宾几乎说不出话，只是盯着新闻和社交媒体，看着一个曾经估值数百亿美元的帝国在实时崩塌。第二天，11 月 11 日，FTX 申请破产，SBF 辞职。9 f# B2 z! C% G9 ~ u
) X3 r1 M' y: l1 s0 @% C
那场直播后不久，UpOnly 停播了。Cobie 说他在 FTX 存了不少资金，损失不小。但更深层的原因是，FTX 的崩盘撕开了整个加密内容生态的伤口。
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FTX 不只是一个交易所，它是整个行业的金主。它赞助过几乎所有主流加密媒体，给播客打钱，给会议冠名，给 KOL 发广告费。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 和 Gisele Bündchen 做代言，砸了数千万美元广告费。这些钱的目的很明确，那就是控制叙事、塑造形象，让所有人相信 FTX 是「安全可靠的行业领导者」。) X5 l9 h% Q: ^ c, W+ R' C, k$ F% {4 }
6 A6 [+ C& m; d- K0 ?0 p/ K% E- r
FTX 崩盘后，这些资金流都断了，众多加密媒体陷入生存危机。The Block 的 CEO 因隐瞒从 FTX 获得巨额贷款的丑闻辞职，CoinDesk 被迫裁员，小型独立媒体大量倒闭。那些拿了 FTX 钱的 KOL 集体失声，或者忙着撇清关系。
5 g, P& B1 q# l4 s" [
) D+ z+ V: H3 o/ u# t1 G- J$ w信任破产了。; F* |2 i* \. g
, V* F2 N+ ~7 ?: i- W
UpOnly 也失去了继续做下去的动力。Cobie 转型创业，2022 年推出了一个叫 Echo 的天使投资平台，2025 年又推出了代币销售平台 Sonar。他以为自己可以离开聚光灯，做个幕后的投资人。6 f; a; h7 Y$ a# V7 R
1 J& t! g7 H4 T# _, G但在 UpOnly 最火的时候，Cobie 做过一个决定：发行 NFT，把节目的控制权写进智能合约。
8 ]% F0 Q9 _% n+ X8 v: l5 @
8 j" |! V& F2 e% \. H: \这个 NFT 的名字叫「Up Only Television Season Pass」，它不是一张头像，不是一件艺术品，根据 Manifold 平台上的描述：「如果持有者销毁这个 NFT，UpOnlyTV 新一季将在三个月内开播。」4 f5 t. g) V& f( {
( m% P+ R n2 J9 l7 {
有趣的是，这个「合同」有一些不寻常的条款。根据之前的报道，它明确规定购买不包含任何赞助权利，允许主持人在节目中忽视或嘲笑买家。
* W& ?, I( j5 ^
* i: X: r+ E$ q2 q8 V3 x这个设计很反常识。传统的内容赞助，买家花钱就是要bao光，要植入，要控制话语权。但 Cobie 的 NFT 明确写明，你可以花钱让我做节目，但你不能让我说什么，我甚至可以在节目里骂你。+ L& T$ ?" {: n# W2 V! O. X0 v
) v# e6 v$ l' m* d2022 到 2024 年，NFT 市场崩盘。那些曾经卖到几十万美元的头像 NFT，大部分归零。OpenSea 的交易量从高峰期的月均数十亿美元，跌到不足 1 亿美元。无聊猿的地板价从高点的 150 ETH 跌到不到 30 ETH。「JPG 骗局」的批评声四起，NFT 成了投机和泡沫的代名词。& | S6 R, N ]5 B, [: Q$ k
: ^5 j" E9 G2 @. A- G但 UpOnly NFT 并没有归零。因为它代表的不是一张图片，而是一项真实的权利：强制两个有影响力的人，做一件有价值的事。" Q! I0 H' [% n* @/ W1 h, ]4 n) c1 K
4 ?" t3 G' P) a) E这正是 NFT 技术最初的承诺：用区块链记录权利，用智能合约执行规则。只是在 2021 年的狂热中，这个承诺被淹没在了头像炒作里。/ [$ y9 }) h9 m3 \
8 e: x# [' J) r% I) _* ~* `2025 年 10 月，比特币重新站上高位，各个生态又重新活跃了起来。这时候，Coinbase 出价 2500 万美元买下了这枚 NFT。% I" F0 Z- @. F; l" y+ L
9 m, d: ^" k6 L$ D& }; J- W从对着干，到坐一桌
' @; y/ J- Q; s E* l6 jCobie，原名 Jordan Fish，1990 年代出生于英国，布里斯托大学计算机科学专业毕业。他在 2010 年代早期接触比特币，逐渐成为加密圈的活跃交易员。他的网名 Cobie 来自早期的游戏社区，这个名字后来成了加密圈最有影响力的标签之一。8 ]8 W1 j5 ?! l- T* |2 p! I
7 z. x7 U8 I, ^" x6 V7 G6 R
Cobie 的职业生涯很杂。他做过产品经理，搞过增长运营，投资过无数项目。他是 Lido Finance 的早期支持者，这个流动性质押协议后来成为 DeFi 领域 TVL 最大的项目之一。他创办了 Echo，一个面向早期项目的天使投资平台，后来又推出了 Sonar，一个代币公开销售平台，试图重新定义 ICO 模式。* L3 t4 t/ G& @6 H
" K# r3 M8 Y" Z3 g+ Q
但让 Cobie 真正出名的，是他的嘴。) d6 ?9 l ~' w) p3 P8 d
0 K2 M& R7 f" C: }" v
他在社交媒体上以直言不讳著称，敢批评大项目，敢揭露问题，敢说别人不敢说的话。2022 年春天，他发现 Coinbase 上币前总有异常交易，公开质疑内部泄露。这个揭露最终导致 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi 被起诉，2023 年被判两年监禁。" c" D7 X' d- I E9 A
" i/ F5 l& m8 u6 d: }! n, Y
那时的 Cobie，是加密圈「独立声音」的代表。他不属于任何交易所，不拿任何项目方的钱，靠交易和投资赚钱，靠影响力说话。UpOnly 也是这样，不接赞助，不做软文，想骂谁就骂谁。
6 W& I, Z1 q* W( [" A
& n+ v; D) B3 K" D' l但 FTX 崩盘改变了一切。+ E3 U, C! Z8 ~; u
* F8 Q- K% u& I* w% o( o" p/ H9 E
Cobie 在 FTX 有资金损失，具体的金额他没有公开，但他说「不小」。更重要的是，FTX 的崩盘让他看到了加密圈最丑陋的一面，那些拿钱说话的媒体和 KOL，在危机来临时集体失声。公信力破产了，信任崩塌了，整个内容生态需要重建。
2 l- e0 A+ k( u( {7 o3 g" f
8 l3 z, L# m! `0 B c; gCobie 选择了暂时退出。他把精力放在 Echo 和 Sonar 上，试图从投资和基础设施的角度改变行业。UpOnly 停播了，那个 NFT 静静躺在钱包里，直到 Coinbase 找上门来。. B6 j# i! T* X$ U/ [% W
. Y3 V/ _, A; k; f! A为什么是 Coinbase？为什么是现在？
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Coinbase 需要话语权。不是那种官方的、正经的、教育性的话语权，那些它已经有了，Coinbase Learn 上有几百篇教程，涵盖从比特币基础到 DeFi 进阶的所有内容。
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它需要的是 UpOnly 那种话语权，年轻人爱看，KOL 爱转发，能制造话题，能引领叙事。
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更重要的是，它需要「真实性」。
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FTX 的教训太深刻了。那些被收买的声音，最后都成了笑话。而真正有影响力的，是那些敢说真话的人。Cobie 揭露过 Coinbase 的内幕交易，但也正因为如此，他的话有分量。如果他在 UpOnly 上说 Coinbase 做得好，人们会相信；如果他说 Coinbase 有问题，人们也会相信。( ] I1 o2 R$ V! `, T2 T
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这种信任，是用 2500 万美元买不来的。但 Coinbase 可以买下一个传播渠道，让这种信任为自己服务。2 i0 x0 J: ^) \6 n/ J
2 B3 {& q- I0 \8 ]所以 Coinbase 买下了这个 NFT。但 Cobie 可以在节目里批评 Coinbase，可以质疑它的政策，可以揭露它的问题。Coinbase 花 2500 万美元，买的是一个可以骂自己的平台。
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6 c% E7 P. U/ S) g: h这听起来很荒谬，但可能正是 Coinbase 想要的。因为只有真正独立的声音，才有公信力。只有敢批评你的人，才能帮你建立信任。
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1 ~9 V7 F: V1 W5 Y( ^Cobie 从揭露黑幕的人变成了 Coinbase 的「合作伙伴」，但同时又保留了批评的自由。但问题是，这种自由能维持多久？当 Coinbase 成了你的金主，你还能像以前那样尖锐吗？
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话语权的新战场
) g, h0 _+ H6 ^/ R J在传统金融世界，交易所和媒体有清晰的边界。纽交所不会去办《华尔街日报》，高盛不会去买彭博社。这条边界的存在，是为了维持市场的公正性和信息的独立性。5 {3 c' K! D6 f. g4 c& P7 S
; U ?! U4 r# C& E |但在加密圈，这条边界从来就不存在。
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FTX 时代，这个逻辑是赞助。FTX 给几乎所有主流加密媒体打钱，换取bao光和好评。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 做代言，在超级碗投放广告，赞助电竞战队，冠名加密会议。SBF 本人也成了媒体宠儿，频繁接受采访，被塑造成「加密圈的救世主」「有效利他主义的实践者」。3 L& v" t4 p7 m* K
( u" Q7 p, ~5 A+ b- B: y
4 W) A/ G+ B2 Z" c6 B; G; y结果我们都知道了。2024 年 3 月，SBF 被判 25 年监禁，罪名是挪用客户资金、电信欺诈、洗钱等七项重罪。法庭认定他将约 100 亿美元客户资金转移给 Alameda Research，用于高风险投资、ZZ捐款和个人消费。那些拿了 FTX 钱的媒体和 KOL，在崩盘时集体失声，或者忙着撇清关系。9 P9 n0 p4 N. w: c
5 E7 O7 h, s% P5 u; s/ r" q) kCoinbase 的策略不一样。它不是通过赞助控制媒体，而是直接拥有内容 IP。但它拥有的方式也不一样，不是收购公司，不是雇佣员工，而是买下一个 NFT，获得一个透明的、基于智能合约的权利。- X0 @8 ]( Q) w$ }" l: Z g
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这个选择很 Coinbase。 H. {1 T+ M& e) ` F+ L
+ l! H) R, n: M0 ?5 D2023 年 8 月，Coinbase 推出了 Base，一个基于以太坊的 Layer 2 区块链。Base 的使命写得很清楚：「建立一个全球性的 onchain 经济，增加创新、创造力和自由。」Base 的负责人 Jesse Pollak 反复强调一个理念：「让 onchain 成为下一个 online」，目标是把 10 亿人带到链上。" T/ }6 t9 Y6 _& f* G
2 b6 L; }4 C. L, j现在，Coinbase 用一个 NFT 智能合约，完成了一笔 2500 万美元的内容合作。这本身就是在践行「万物 onchain」的理念。不是用传统的纸质合同，不是通过律师和中介，而是用区块链记录权利，用智能合约执行规则。
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从这个角度看，Coinbase 买下 UpOnly NFT，不只是一次营销动作，也是一次示范，我们相信 onchain，我们用 onchain 的方式做生意。
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7 j( m1 ^9 d) s, W bCoinbase 获得的权利很具体，8 期节目。不是永久控制，不是全面收购，就是这 8 期，只有这 8 期。 e, K; a2 ^0 J0 T9 I$ K
! L# e- W8 y# T2 e+ u0 Q想象一下，新一季 UpOnly 开播，Cobie 和 Ledger 照样采访各种人，照样问尖锐问题，照样批评行业乱象。但每个人都知道，这个节目是 Coinbase 出钱做的。这本身就是一种叙事，Coinbase 支持独立声音，Coinbase 不怕被批评，Coinbase 和那些想控制舆论的交易所不一样。" i$ @8 d P; q; f* _
% D' Q- }/ k9 u2 q6 @' L这是一种更高级的话语权策略，不是简单地让媒体为你说话，而是让媒体的存在为你背书。
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0 j: ]: q+ |& o5 Q但这个策略有风险。如果 Cobie 真的在节目里狠批 Coinbase 怎么办？如果他揭露了新的问题怎么办？Coinbase 能接受吗？
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# k( @$ y) a, x+ w$ FCoinbase 买下 NFT 的那一刻，就接受了这个风险。这是一场豪赌。Coinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱。
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问题在于，这种重新定义是在创造更健康的生态，还是在制造新的垄断？当最大的交易所拥有最有影响力的内容平台，即使合约保证了独立性，权力的不对称依然存在。 f! _5 J2 y3 ]1 H
* a. Q: p R! g* F6 [0 k这个模式会成功吗？我们还不知道。新一季 UpOnly 会在什么时候开播，Cobie 会在节目里说什么，Coinbase 会如何应对可能的批评，这些问题的答案都还没有揭晓。
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Cobie 说要把节目改名叫「大叔专场」，还要花 2500 万做整容。这是他一贯的风格，用自嘲消解尴尬。但玩笑背后，是一个曾经揭露巨头黑幕的人，和那个被揭露的巨头，用一个 2500 万美元的 NFT，重新定义了合作的可能。' \7 L- y+ |7 _2 z: m
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三年前，Cobie 把 UpOnly 的控制权写进了 NFT。三年后，这个 NFT 卖了 2500 万美元。
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Coinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱；Cobie 赌的是独立性和资本可以共存。
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现在感觉这个NFT就是非常的高级的，听说还很值钱一个。 |
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